IPTV產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊
2024-10-16 10:33 經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
近年來,實(shí)施文化數(shù)字化、重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動,推動文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,質(zhì)量效益明顯提升。2024年上半年,我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收近6.5萬億元,同比增長7.5%。
據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,國民電視大屏觀眾規(guī)模接近12.2億人,電視消費(fèi)總時長達(dá)到3702億小時,同比增長5.9%。18個上星頻道的“月活”用戶規(guī)模超過2.5億人,電視觀眾的日均觀看時長也實(shí)現(xiàn)了止跌回升,平均每日達(dá)到4小時13分鐘,電視觀眾日均到達(dá)規(guī)模40.9%。
在數(shù)字化浪潮下,IPTV作為電視大屏發(fā)展的重要渠道,坐擁龐大的電視家庭用戶,正以其獨(dú)特的優(yōu)勢,引領(lǐng)著家庭娛樂方式的革新。當(dāng)前,大屏營銷價值持續(xù)釋放,IPTV作為大屏營銷價值高地的地位日益凸顯。IPTV無論在用戶規(guī)模、效能,還是營銷價值上,均處于黃金期。
IPTV產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容提供方、IPTV集成播控平臺運(yùn)營方、電信運(yùn)營方和終端用戶。其中,IPTV集成播控平臺運(yùn)營方在業(yè)務(wù)鏈中承擔(dān)集成播控運(yùn)營方職責(zé),處于產(chǎn)業(yè)中游,在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著承上啟下的作用。
據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)(CVB)公布的數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,全國有線電視和IPTV觀看直播用戶達(dá)4億戶,全國觀眾大屏收視總時長近1500億小時。各月直播頻道用戶日均活躍率均高于去年同期,自2月起,各月直播頻道用戶日均活躍率同比增幅均在4%以上,6月增幅達(dá)8.2%。
在相關(guān)策支持下,IPTV行業(yè)整體持續(xù)向好,發(fā)展方向清晰,產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新,用戶需求快速增長,市場前景廣闊。在資本市場,目前除無線傳媒外,在A股完成上市的IPTV業(yè)務(wù)企業(yè)還有東方明珠、芒果超媒、新媒股份、?垂煞菟募。此外,貴州的多彩新媒已經(jīng)IPO過會,正在積極上市相關(guān)工作。業(yè)內(nèi)人士表示,未來,聚合全媒體矩陣,激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。該領(lǐng)域的上市公司將繼續(xù)借助科技的力量,建構(gòu)新型媒體矩陣,更好地承擔(dān)起生產(chǎn)文化產(chǎn)品、中國文化的使命。
。▉碓矗航(jīng)濟(jì)參考網(wǎng))
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