河北唐山：用文旅活動聚人氣，把硬核工業(yè)城市變“柔和”

　　“今年國慶的活動多，既積極正向，又潮流時尚。”河北唐山市民馬偉對新聞（www.thepaper.cn）稱，他在唐山一所中學任教，原計劃國慶期間攜全家到外地旅游，但妻子說本地文旅活動就很豐富，何必舍近求遠呢？

　　國慶期間，唐山通過舉辦升旗儀式、交響音樂會、電競、文創(chuàng)市集和體育賽事，把七天假期填得滿滿當當，吸引了很多本地市民和外地游客。

　　“我一些親戚也都不外出了，我兒子都說看什么路人王籃球爭霸賽。”馬偉稱，他此前根本不知道這個體育賽事，直到上網(wǎng)才知曉它是國內(nèi)深受年輕人喜歡的街頭籃球運動，有很多外地人為此專程到唐山來觀賽和旅游。

　　他印象中，唐山并不是旅游城市，近兩年卻悄然改變，許多曾被當?shù)厝?ldquo;漠視”的景區(qū)似乎一夜走紅，忽然在節(jié)假期間涌進來許多外地游客。

　　馬偉發(fā)現(xiàn)，此前唐山的商場、超市和餐多以本地居民消費為主，現(xiàn)在隨處可見外地游客。

　　“這可能和唐山不斷舉辦活動、演唱會和賽事有關系。”馬偉說，近年來，唐山通過持續(xù)舉辦文旅活動為城市“引流”、聚人氣，經(jīng)過社交媒體的，讓唐山有機會被重新看見。

　　10月1日，唐山南湖景區(qū)舉行升國旗儀式。本文圖均為 唐山文旅集團 供圖

　　“以活動造勢和聚人”

　　10月1日，河北唐山，清晨，陽光灑滿全城，許多唐山市民早早起床，結(jié)伴而行，扶老攜幼，步伐急促，奔向唐山南湖·開灤旅游景區(qū)（以下簡稱：南湖景區(qū)）的丹鳳朝陽廣場，準備參加在這里舉行的升國旗儀式。

　　這時廣場早已人潮洶涌，許多人身著紅色服裝，貼著國旗貼，不停用手機拍照留念，還有游客全程直播，記錄下自己參與升旗的神圣時刻。

　　早晨7:30，升國旗儀式正式開始，國旗護衛(wèi)隊隊員步伐鏗鏘有力，英姿勃發(fā)，全場肅然而立。

　　在莊嚴嘹亮的國歌聲中，五星紅旗冉冉升起，現(xiàn)場所有人齊聲高唱國歌；當《歌唱祖國》旋律響起時，全場所有人更是紛紛揮動著手中紅旗，和聲高唱，場面動人。

　　“我有一種熱血往上涌的感動，差點流淚了。”唐山一位市民對新聞稱，這場活動讓他找到了“久違的感動”。

　　“我們希望通過升國旗儀式，能給所有參與者帶去正向的情緒價值。”唐山文旅集團一位管理人員稱。

　　今年7月1日起，唐山文旅集團主要在旗下的南湖景區(qū)舉行升旗儀式，此后作為常態(tài)化活動，每到重大節(jié)慶日舉行升國旗儀式。截至目前，該集團已在南湖景區(qū)組織了三場升旗儀式，一場比一場人氣更旺。

　　“前兩場升國旗儀式，通常每場參與者有幾千人，今年約有2.2萬市民前來參加升旗儀式。”上述管理者稱，今年由于正處國慶，原以為當?shù)厥忻翊蠖嗤獬雎糜�，報名預約和參加者寥寥，未承想消息一經(jīng)公布，很快獲得8000多位市民報名參加。

　　這說明升國旗儀式已獲得唐山市民的肯定，不少年輕市民參加完儀式后，紛紛在社交平臺短視頻，表達自己的激動之情。

　　當天，在完成升國旗儀式后，隨即舉辦交響音樂會、《中華之美》大型無人機秀和光影水舞秀，同樣是愛國主義主題，讓游客形成了情感共鳴。

　　“我們舉辦的活動必須是積極，明媚和陽光的。”上述管理者稱，雖然南湖景區(qū)升國旗儀式是民間自發(fā)行為，但它也是唐山的一個愛國主義教育平臺。

　　南湖景區(qū)系唐山城市公共形象的重要展示平臺，這里曾是污水橫流的采煤垃圾區(qū)，經(jīng)過多年的改造，才成為今天面積達30平方公里的5A級生態(tài)公園。

　　南湖景區(qū)是唐山從工業(yè)文明邁向生態(tài)文明的見證。故此唐山歷屆的主要，都給予南湖景區(qū)極高的關注，這里也成為唐山許多重大活動的舉辦場所。

　　“我們想用優(yōu)秀的傳統(tǒng)和精神價值作為底色，以活動造勢和聚人，提高文旅的市場活力。”上述管理者稱，無論舉辦任何形式的活動，其背后也離不開“引流”的邏輯。

　　據(jù)唐山文旅集團的總體布，國慶期間，旗下所有景區(qū)均進行全新布置，舉辦豐富多彩時代感、文化性和競賽性的文旅活動，以此吸引市民和游客的到來。

　　國慶期間，唐山舉辦路人王籃球爭霸賽，吸引本地市民和游客的參加。

　　“唐山變得陌生了”

　　為提升地方形象，活躍文旅經(jīng)濟，全國各個城市都投入力量舉辦文旅活動，期待實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

　　如何把文旅活動辦出實效，以市場為導向，面向游客，最終精準地實現(xiàn)“引流”，并在文旅競爭中脫穎而出，這已經(jīng)成為很多文旅部門頭疼的問題。

　　“這么近，那么美，周末到河北”是河北省文化和旅游等多部門為適應周末短途游蓬勃發(fā)展的新趨勢，于2019年5月19日“中國旅游日”啟動的一項品牌宣傳活動。

　　因地處京津冀的城市群，唐山如何作為呢？

　　“我們希望通過形式多樣的活動，為游客提供情緒價值。”上述管理人員稱，以唐山文旅集團旗下的景區(qū)為例，通常都是以重大節(jié)假日作為切入點，舉辦高品質(zhì)的文化活動和體育賽事，達到實現(xiàn)“引流”效果。

　　截至目前，在唐山文旅集團舉辦的活動里，影響力最大的是今年春節(jié)期間舉辦的南湖新春燈會，它讓唐山在全國眾多舉辦燈會的優(yōu)秀城市中脫穎而出，入選全國十大熱門新春燈會廟會之首，一舉改變了唐山此前的刻板的城市形象。

　　為延續(xù)南湖新春燈會的熱度和影響力，今年“五一”前夕，唐山文旅集團邀請了業(yè)界資深導演、舞美燈光設計師、編舞師和優(yōu)秀演員為唐山量身打造的一場名為“一路生花 綻放唐山”的大型戶外實景秀。

　　這場戶外實景秀以唐山文化傳承和工業(yè)根基為底，結(jié)合最前沿的舞臺視聽技術，超大曲面屏幕、機械化舞臺和賽博朋克式場景，為觀眾敘述完全不同的唐山，表達了一座城市的榮耀與驕傲。

　　“如何把主旋律和年輕觀眾口味相結(jié)合，讓大家在欣賞藝術之際，還能深層次感受唐山的和文化。”總導演陳晟對新聞稱，此次實景秀由三個章節(jié)組成，每個章節(jié)都有相應的敘事訴求，“鋼鐵之城”反映唐山城市和工業(yè)；“百鳥朝鳳”表達傳統(tǒng)文化的守正創(chuàng)新；“硬核綻放”則體現(xiàn)的唐山。

　　為達到演出效果，這場實景秀動用近500名演職人員，其中演員達到350人，如此體量的演出排練，通常提前半年，但這次從排練到進場，唐山僅用不到一個月時間。

　　“我們要用視覺沖擊俘獲觀眾。”陳晟稱。

　　這場大型戶外實景秀再度走紅，對看演出的觀眾形成了視覺沖擊。

　　“這場演出交織著傳統(tǒng)和現(xiàn)代、科技和未來的色彩。”天津游客張麗對新聞稱。

　　最讓她難忘的一幕是演出尾聲前夕，她不遠處的巨型曲面屏幕，突然出現(xiàn)兩只手，一只手沾滿泥土，表達唐山老一輩工人階級的辛勤建設；一只手白皙干凈，象征現(xiàn)代年輕人用科技實現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型。

　　“我突然感受到了唐山這座城市走來的艱難和不易，卻又充滿了一種力量。”張麗稱，全場演出下來驚艷處有很多，最讓她感受熱血是結(jié)尾，五星紅旗點燃全場，在數(shù)百名年輕表演者和吶喊聲中，全場觀眾一起喊出“中國，中國！唐山，唐山！”。

　　“這也是我們想表達向上、樂觀的青春力量。”唐山文旅集團一位管理人員稱。

　　他認為，近年來唐山所有文旅活動只有一個目標——把一個客觀真實的城市形象出去，讓市民對本地文化的自信，也讓外地游客了解唐山文化和魅力。

　　此前，唐山作為工業(yè)城市刻板印象已然形成，但近年來通過舉辦南湖新春燈會、大型戶外實景秀、升旗儀式，包括今年國慶期間舉辦的路人王籃球比賽、得物潮流節(jié)，均獲得良好的社會反響。

　　事后證明，這些文旅活動正在進一步改變唐山的城市形象，曾有網(wǎng)友稱“唐山變得陌生了”。

　　國慶期間，培仁文化街區(qū)的表演活動引來游客注目。

　　“這座工業(yè)城市變得柔和了起來”

　　近年來，唐山著力優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷延伸文旅新空間，為游客構(gòu)建更多的“詩和遠方”，已經(jīng)在京津冀城市群的文旅格中，占據(jù)了一席之地。

　　“唐山這座工業(yè)城市變得柔和了起來。”天津游客張麗稱，她此前一直以為唐山是一座冷冰冰的工業(yè)城市，不太宜居，但來過幾次以后，她發(fā)現(xiàn)這里開始變得時尚了起來。

　　她偶然一次去了培仁文化街區(qū)的城市書房，她一走進去，看見里面坐的全部都是年輕人，他們在書架和臺燈下喝咖啡，讀書，有人一泡就是一天。

　　“我認為這樣的環(huán)境不僅能留住當?shù)氐哪贻p人，也能吸引外地的游客。”張麗稱。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年國慶期間，唐山吸引了800多萬旅游人次，同比增長了30%以上。

　　“在節(jié)假日，必須擁有關鍵節(jié)點活動來帶動景區(qū)客流，讓游客有前來參觀的欲望。”唐山文旅集團一位管理人員稱。

　　經(jīng)過多次舉辦文旅活動，唐山文旅集團的團隊也已熟練掌握了各類活動“引流”法則。南湖新春燈會是一個流量變現(xiàn)的成功案例，該燈會成為吸引客流的線下體驗場景，互聯(lián)網(wǎng)在上扮演主導力量，經(jīng)社交媒體和短視頻平臺的和擴散，最終網(wǎng)絡流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實客流。

　　上述管理人員認為，無論是以演唱會、燈會、音樂節(jié)，抑或其他具有文化價值的活動形式，只要能為城市IP賦能和吸引人流，一切都只是手段。

　　從南湖新春燈會起，南湖景區(qū)已初步對京津冀的客流產(chǎn)生吸附力，并形成以南湖開灤旅游景區(qū)為，聯(lián)動周邊唐山新體育中心、清東陵、青山關、唐山花海和山里各莊等文體格。

　　“游客到了唐山，不可能只到南湖，我們也希望加強旗下景區(qū)之間的聯(lián)動，爭取把人流帶起來。”上述管理人員稱。

　　據(jù)唐山文旅集團景區(qū)事業(yè)部不完全統(tǒng)計，今年國慶假期，該集團旗下南湖景區(qū)、皮影樂園、清東陵、山里各莊、花海、動物園、青山關、培仁街區(qū)、大城山運動之山和唐山新體育中心，總共接待游客200多萬人次。

　　唐山市文化廣電和旅游組劉金柱此前在接受新聞采訪時認為，客流的到來，勢必對當?shù)刈∷蕖⒉惋�、交通、娛樂和購物帶來了積極影響。

　　從春節(jié)至國慶期間，唐山旅游市場已經(jīng)出現(xiàn)“求大于供”現(xiàn)象。

　　國慶假期前一周，南湖景區(qū)周邊的高級酒店全部訂完，經(jīng)濟型和快捷酒店也已滿房，乃至龐大客流帶動了景區(qū)和附近的消費業(yè)態(tài)。足見，舉辦文旅活動已經(jīng)給當?shù)貛�來肉眼可見的社會和�?jīng)濟效益。

　　“我聽一家燒烤店老板說，他每天從中午到晚上都沒時間休息，幾乎全天在營業(yè)，每天有錢賺，樂壞了。”南湖景區(qū)一位工作人員稱。

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