媒體人華少：品牌瘋長，短視頻入局；個人品牌這樣打造才對

　　在當(dāng)今這個信息爆炸的時代，品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。即使品牌已經(jīng)被大眾熟知，要在茫茫消費市場中脫穎而出，再度吸引用戶的目光，也并非易事。同樣，當(dāng)品牌陷入增長困境時，如何再造爆品，打造增長的第二曲線，延長品牌的生命周期，也是品牌必須面對的問題。

　　一、順應(yīng)消費趨勢，不斷“造新”

　　人們在消費產(chǎn)品時，本質(zhì)上是消費產(chǎn)品所帶來的「新鮮感」。品牌要想持續(xù)吸引消費者，就必須順應(yīng)消費趨勢，不斷“造新”。那么，如何做到這一點呢？

　　二、新鮮感的來源：新概念、新創(chuàng)意、新趨勢

　　新鮮感源于產(chǎn)品的差異特質(zhì)，既包括打破固有認(rèn)知、體驗新的生活方式，也指追逐新概念、被新的創(chuàng)意與內(nèi)容打動。具體來說，可以分為以下三個方面：

　　1. 新概念

　　新概念是指品牌提出的全新理念或觀點，能夠打破消費者的固有認(rèn)知，激發(fā)他們的興趣。例如，某運動品牌提出了“環(huán)保運動”的概念，倡導(dǎo)在運動中保護環(huán)境，這一概念迅速吸引了大量環(huán)保較強的消費者。

　　2. 新創(chuàng)意

　　新創(chuàng)意是指品牌通過獨特的創(chuàng)意和設(shè)計，創(chuàng)造出與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，某咖啡品牌推出了“膠囊咖啡機”，通過簡單的操作就能在家享受到專業(yè)級別的咖啡，這一創(chuàng)意迅速吸引了大量追求便捷生活的消費者。

　　3. 新趨勢

　　新趨勢是指品牌緊跟市場潮流，引領(lǐng)新的消費趨勢。例如，近年來“健康飲食”成為熱門話題，某食品品牌迅速推出了低糖、低脂的健康食品系列，成功抓住了這一趨勢，吸引了大量注重健康的消費者。

　　三、如何打造新鮮感？

　　了解了新鮮感的來源后，品牌應(yīng)該如何具體打造新鮮感呢？以下是幾個實用的方法：

　　1. 深入調(diào)研市場

　　品牌需要深入調(diào)研市場，了解消費者的需求和痛點，找到市場的空白點。只有深入了解市場，才能提出真正有價值的新概念和新創(chuàng)意。

　　2. 加強研發(fā)創(chuàng)新

　　品牌需要加強研發(fā)創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品和新服務(wù)。通過技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的競爭力，給消費者帶來全新的體驗。

　　3. 跟進市場趨勢

　　品牌需要緊跟市場趨勢，及時調(diào)整和產(chǎn)品線。例如，隨著數(shù)字化和智能化的發(fā)展，許多品牌開始推出智能化的產(chǎn)品和服務(wù)，成功吸引了大量年輕消費者。

　　4. 強化品牌

　　品牌需要通過多種渠道進行，提升品牌知名度和美譽度。例如，利用社交媒體、短視頻平臺等進行內(nèi)容營銷，通過有趣的互動和創(chuàng)意的內(nèi)容，吸引消費者的關(guān)注。

　　下面給大家拆分個人品牌的流程、要點打造

　　一、打造個人品牌的流程

　　打造個人品牌一般包括自我定位、形象塑造、推廣和效果評估這些環(huán)節(jié)，而且在這個過程中還得根據(jù)情況不斷調(diào)整。

　　01自我定位自我定位就是搞清楚自己在市場上的位置和方向，比如說你的優(yōu)勢是什么、目標(biāo)是什么、想吸引什么樣的人。這就好比你要蓋房子，得先選好地基在哪兒一樣。你得好好琢磨琢磨自己擅長什么、喜歡什么，再看看市場需要什么、競爭對手是什么情況。比如說，你要是想做美食博主，就得看看現(xiàn)在美食領(lǐng)域都有啥熱門的，別人都在做什么，然后找到自己的獨特之處。

　　就像李子柒，她的定位就是展示中國傳統(tǒng)文化的美食博主，她的視頻風(fēng)格獨特，讓人一看就記住了。

　　02形象塑造形象塑造就是讓別人一看到你，就能想到你的特點和價值。這包括你的名字、外表、言行舉止等等。你得給自己起個好記又有特色的名字，就像給房子裝修得有個好看的門面一樣，然后，你的言行舉止也得符合你的定位，讓人覺得你靠譜、專業(yè)。

　　比如說，李佳琦的口頭禪“OMG，買它買它”，就成了他的一個標(biāo)志，讓人一聽就知道是他。

　　03推廣推廣就是讓更多的人知道你，這可太重要了！你得想把自己推出去，讓別人看到你的閃光點。你可以通過各種渠道，比如社交媒體、參加活動、跟別人合作等等。就像賣東西一樣，你得吆喝起來，讓別人知道你的好。

　　04效果評估效果評估就是看看你做的這些有沒有用，有沒有達(dá)到你的目標(biāo)，你得看看有多少人關(guān)注你、喜歡你，你的影響力有沒有提升。根據(jù)評估的結(jié)果，你可以調(diào)整自己的，看看哪里需要改進。

　　比如說，你發(fā)現(xiàn)自己的粉絲增長不快，就得想想是不是內(nèi)容不夠好，還是推廣不夠給力。

　　二、個人品牌手冊的編寫

　　個人品牌手冊就像是你的自我介紹，能讓別人快速了解你。個人品牌手冊有啥用？①讓人記住你它能把你的優(yōu)點、特色都展示出來，就像一張名片一樣，讓別人一下子就能記住你。比如說，你的經(jīng)歷、成就、價值觀等等，都能讓別人對你有個清晰的印象。②你的行動它能告訴你該怎么做，比如說在不同的場合該怎么表現(xiàn)，怎么跟別人溝通。就像一個導(dǎo)航一樣，能讓你不迷路。③展示你的專業(yè)性它能讓別人覺得你很專業(yè)，很靠譜。比如說，你在某個領(lǐng)域有什么證書、經(jīng)驗，都能讓別人信任你。個人品牌手冊應(yīng)該包含什么？·個人故事，包括你的成長經(jīng)歷、夢想啥的；·個人標(biāo)識，比如說你的頭像、簽名等；·個人口號，能體現(xiàn)你的價值觀和目標(biāo)；·個人形象，你的穿著打扮、言行舉止等；·個人作品，你做過的事情、取得的成果等；·個人評價，別人對你的評價和反饋等。三、打造個人品牌的注意事項01要有特色——讓人眼前一亮的本事你得有自己的特色，才能吸引別人的注意。就像在一群人中，你得有與眾不同的地方，才能讓人記住你。比如說，你要是會唱歌，就得有自己的風(fēng)格，要么嗓音獨特，要么唱法新穎。我覺得吧，找到自己的特色就得不斷嘗試，多去做一些事情，看看自己到底擅長什么，喜歡什么。02要靠譜——讓人信任的品質(zhì)別人信任你，才會愿意跟你打交道。你得說到做到，做事認(rèn)真負(fù)責(zé)。就像交朋友一樣，你要是不靠譜，誰愿意跟你玩啊。就好比你答應(yīng)別人的事情就得盡力做到，不能敷衍了事。03要會宣傳——讓別人知道你的好你得會宣傳自己，讓別人知道你的優(yōu)點和價值。但也不能太夸張，得實事求是。就像賣東西一樣，你得把產(chǎn)品的好處說清楚，但也不能吹牛。比如說，你可以在社交媒體上分享自己的經(jīng)驗、知識，讓別人覺得你很厲害。04要能堅持——不能半途而廢打造個人品牌可不是一天兩天的事兒，得有耐心，能堅持下去。就像跑馬拉松一樣，你不能跑一半就放棄。你不能因為一開始沒什么效果就灰心喪氣，要相信只要堅持下去，總會有收獲的。05要學(xué)——不斷提升自己你得不斷學(xué)，提升自己的能力和素質(zhì)，不然就會被別人淘汰。就像逆水行舟，不進則退。你可以學(xué)新的知識、技能，參加培訓(xùn)啥的，增加自己的見識，以適應(yīng)大環(huán)境的。四、總結(jié)長城不是一日筑就的，品牌也是。

　　如果有人告訴你，他可以很快幫你打造一個品牌出來，那么他的意思可能就是拍個廣告片、制作一個LOGO，或者幫助你發(fā)一些軟文廣告等等這些事。

　　品牌建設(shè)是要做這些事，品牌的工作內(nèi)容和職責(zé)也是這些，但品牌建設(shè)又不僅僅就是這些事。

　　品牌的建設(shè)應(yīng)是公司最高經(jīng)營管理層去負(fù)責(zé)，品牌人員是重要的參與者、執(zhí)行者；以及企業(yè)所有人在經(jīng)營過程當(dāng)中所進行的一切行為，可以說都是在為建立品牌添磚加瓦，這也是為什么員工或者高管的言行最后落點是品牌價值觀的原因。

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