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361°(01361.HK)Q3實現(xiàn)雙位數(shù)增長,電商業(yè)務(wù)持續(xù)高增

2024-10-15 09:01 互聯(lián)網(wǎng)

  10月14日,國內(nèi)領(lǐng)先的體育品牌361度(01361.HK)2024年第三季度運營概要。相比2023年第三季度的零售額(以零售價值計算),主品牌較同期錄得約10%的正增長,童裝品牌較同期錄得約10%的正增長,電子商務(wù)平臺業(yè)績表現(xiàn)突出,較同期錄得增長超20%。

  品牌建設(shè)方面,361°成為2026年愛知·名古屋亞運會合作伙伴,連續(xù)五屆攜手亞運,持續(xù)為亞洲體育事業(yè)貢獻(xiàn)力量,也進(jìn)一步提升361°在亞洲及全球體育市場中的認(rèn)知度和影響力。期內(nèi),361°正式成為“世界田聯(lián)精英標(biāo)賽事”福州馬拉松的頂級合作伙伴,為賽事注入硬核科技及競速基因。

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  品牌在堅持“科技為本,品牌為先”的下,以高質(zhì)量材質(zhì),全新工藝及自主研發(fā)科技為消費者營造舒適、實用的運動體驗。在期內(nèi)了FUTURA S戶外跑鞋、飛飚2、等多款尖貨產(chǎn)品。其中以“雨屏8代”及“御屏沖鋒衣”為主的產(chǎn)品搭載自主研發(fā)FLY-TEX防水透氣膜科技,為跑者及戶外運動群體帶來良好的穿著體驗。

  在跑步賽事方面,通過在跑步領(lǐng)域的持續(xù)深耕,361°獲得突破性成績。9月29日世界六大滿貫賽事之一的柏林馬拉松開跑,361°在展會區(qū)域向全球跑步愛好者和媒體們展示了旗下的夢想賽道配色矩陣家族,與國際跑者及品牌代言人李子成、跑步代言人管油勝及李波一同領(lǐng)略超速魅力。在飛飚2跑鞋的助力之下,361°跑步代言人KASSIE DERSEH KINDIE和SISAY MESERET GOLA分別刷新361°競速跑鞋最佳戰(zhàn)績以及361°大滿貫賽事女子最佳記錄,也是首次進(jìn)入大滿貫賽事前10。同時,“飛飚2”及“飛燃4”成功助力精英跑者浩及王連正獲得個人最好PB。同樣借助飛飚2的優(yōu)異性能,在鄭州馬拉松賽事中,“飛飚2”幫助眾多精英跑著取得優(yōu)秀成績,助力千萬跑者賽道沖刺。

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  在7月至8月期間,361°特邀品牌代言人斯賓瑟·丁威迪和籃球品類代言人肯塔維奧斯·卡德維爾·波普,相繼開啟品牌中國行活動。充分發(fā)揮NBA頂級球星的影響力,讓361°的籃球產(chǎn)品成為更多籃球愛好者們的選擇,推動銷量提升。

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  在兩位代言人開展中國行,從線上線下引爆粉絲籃球熱情的同時,361°還積極推動自有賽事IP的升級和規(guī)模擴大。經(jīng)過連續(xù)五年的深耕,“觸地即燃”賽事進(jìn)入收獲期,在籃球品類代言人波普中國行期間,親臨8月底舉辦的2024賽季“觸地即燃”全國總決賽現(xiàn)場。此次賽事匯聚了中國民間球隊以及來自澳大利亞、俄羅斯、等多支海外籃球勁旅,在強化賽事國際影響力的同時,持續(xù)提升品牌與消費者之間的鏈接。讓361°在籃球消費群體中的影響力和體育運動專業(yè)形象不斷提升,進(jìn)一步帶動產(chǎn)品銷量提升,助推業(yè)績長效增長。

  此外,361°在蘭州舉行“敢就板上見”城市巡滑,由品牌滑板運動大使高群翔帶領(lǐng),以趣味新滑法,切磋板技。活動吸引眾多滑板愛好者參與,進(jìn)一步深化361°品牌在運動潮流文化圈層的影響力。在期內(nèi),361°助力中國跳繩隊,在亞洲跳繩錦標(biāo)賽中獲得總獎牌144枚,其中金牌65枚,銀牌43枚,銅牌36枚。囊括7項團(tuán)體冠,打破15項亞洲紀(jì)錄。

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  電商渠道取得的優(yōu)異成績,得益于361°通過深化渠道建設(shè),其在抖音、B站、小紅書等平臺提升產(chǎn)品光和人群種草,以及緊抓“88會員日”、“天貓產(chǎn)品日”等電商關(guān)鍵節(jié)點。不僅如此,電商渠道緊跟巴黎奧運會賽事熱點所發(fā)售的「BIG3 5.0 PRO」及「BIG3 5.0 PRO PE」,均受到了消費者的追捧。從營銷節(jié)點和事實熱點的追蹤,到各大線上渠道的布或消費人群的細(xì)化精準(zhǔn)營銷上,電商通過多的組合性布規(guī)劃,從而實現(xiàn)產(chǎn)品光度和銷量的雙重提升。

  361°第三季度的業(yè)績表現(xiàn)獲得諸多券商及專業(yè)財經(jīng)媒體平臺的認(rèn)可。國內(nèi)知名券商機構(gòu)華泰證券指出,“361°以大眾+專業(yè)為本,開啟新增長。順應(yīng)質(zhì)價比消費趨勢,品牌競爭力持續(xù)提升渠道端,并立足線下和電商賦能實現(xiàn)高增長。”進(jìn)入第四季度,以雙十一、雙十二為例的重要營銷節(jié)點紛至沓來。透過品牌在第三季度的多層面、多的布規(guī)劃,打下堅實基礎(chǔ),助力品牌業(yè)績持續(xù)發(fā)力向上。

  與此同時,在第三季度陸續(xù)公布了一系列行業(yè)策,如《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的》、體育總推出《2024年體育標(biāo)準(zhǔn)化工作要點》。在策層面加快促進(jìn)消費、全民體育運動的擴大化普及,將會進(jìn)一步提升361°潛在消費群體的擴大,有效提高企業(yè)發(fā)展的未來空間。

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