香港月餅風(fēng)靡市場，錦華以品質(zhì)與口味引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

　　今年的中秋未至已火，熱潮涌動。各大商超紛紛布置起貨架，推出各類包裝精美的月餅禮盒產(chǎn)品。同時，淘寶和抖音等電商平臺亦緊跟熱潮，開啟月餅帶貨模式，為漸近的中秋起勢。

　　與往年相比，今年的月餅市場呈現(xiàn)出了口味多元化的顯著特點(diǎn)，各類新穎獨(dú)特的口味層出不窮，吸引了一眾消費(fèi)者競相搶購。根據(jù)天貓平臺“沖奧燃動季”月餅好評榜的最新數(shù)據(jù)，鮮花、金枕榴蓮、奶油椰蓉、蛋黃等口味月餅成功躋身TOP10行列，展現(xiàn)了消費(fèi)者對這些創(chuàng)新與傳統(tǒng)交融口味的青睞。同時，巨量算數(shù)平臺關(guān)于“月餅”的搜索趨勢揭示了麻薯、芋泥、流心、白蓮蓉等口味月餅的高關(guān)注度，進(jìn)一步證明了消費(fèi)者對月餅口味多樣化的廣泛興趣。

　　月餅口味多元化，香港品牌備受信賴

　　目前而言，蓮蓉、五仁等傳統(tǒng)口味月餅依然是月餅市場的常青樹，是大部分消費(fèi)者首要選擇。艾媒咨詢近日的《2024年中國月餅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究報告》顯示，有77.6%的消費(fèi)者表示會購買傳統(tǒng)口味月餅。

　　然而，隨著消費(fèi)者口味漸趨多樣化，新型口味月餅逐漸嶄露頭角，有39.8%的消費(fèi)者表示有此消費(fèi)意愿。諸如黑松露、巧克力、榴蓮等創(chuàng)新口味受到年輕消費(fèi)者的喜愛。其中，黑松露口味以61.7%的購買意愿成為新型月餅中的明星產(chǎn)品。

　　除了傳統(tǒng)與新型口味的并存，健康化、品質(zhì)化也是月餅行業(yè)不可忽視的的發(fā)展趨勢。隨著健康飲食理念的普及，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注月餅的糖分和脂肪含量等組成成分。此外，由于贈送禮物作為深厚文化傳統(tǒng)與重要社交媒介的需求持續(xù)攀升，那些集精美包裝、新穎創(chuàng)意與卓越口味于一身的高品質(zhì)月餅禮盒產(chǎn)品，正迎來市場需求的全新高峰。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在月餅的包裝形式偏好上，43.5%的消費(fèi)者傾向于選擇禮盒裝月餅，超五成消費(fèi)者偏好簡約型及精致型月餅禮盒。

　　在此市場背景下，香港月餅以其細(xì)膩的口感、新穎的口味和精致的制作工藝在消費(fèi)者中建立了良好口碑。例如，美心月餅以健康理念為引領(lǐng)，推出低糖配方；錦華月餅則以其高端奢華定位，大膽研發(fā)黑松露、抹茶等創(chuàng)新口味；奇華月餅在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間架起橋梁，以精湛工藝和創(chuàng)新技術(shù)確保月餅的卓越品質(zhì)。“香港制造”成為了品質(zhì)的代名詞。相較于2021年，2024年消費(fèi)者對香港月餅的喜好度有所提升，39.3%的消費(fèi)者傾向于將香港月餅作為中秋佳節(jié)的選擇。

　　香港月餅不僅在品質(zhì)上贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，還在情感上與他們建立了深厚的聯(lián)結(jié)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，76.0%的消費(fèi)者對香港月餅有著一定的品質(zhì)信任，64.7%的消費(fèi)者因懷舊情感而偏愛香港月餅。這種情感聯(lián)結(jié)使得香港月餅在市場中具有獨(dú)特的地位。通過電商平臺和新零售模式等渠道鏈的布，香港月餅成功拓展了其在內(nèi)地市場的影響力和占有率。

　　以錦華月餅為例，其黑松露流心奶黃月餅連續(xù)三年銷量全國第一，2021、2022、2023年市場份額分別達(dá)到49.2%、48.5%和49.0%。這一成績不僅彰顯了錦華月餅在市場上的強(qiáng)勁競爭力，也反映了消費(fèi)者對香港月餅品牌的認(rèn)可和喜愛。

　　錦華深諳消費(fèi)者訴求，打造月餅市場領(lǐng)先新選擇

　　香港錦華食品集團(tuán)有限公司，作為專注食品領(lǐng)域的佼佼者，憑借其深厚的品牌底蘊(yùn)和不懈的創(chuàng)新精神，在中國市場贏得了廣泛的贊譽(yù)與信賴。這家集合研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的品牌營銷管理集團(tuán)，通過“錦華餅藝”和“錦華月餅”等知名品牌，為消費(fèi)者帶來了無數(shù)美味與驚喜。

　　錦華月餅是集團(tuán)旗下的明星產(chǎn)品，其中錦華黑松露流心奶黃月餅更是創(chuàng)新之作的典范。它將西式高端食材黑松露融入傳統(tǒng)奶黃月餅中，不僅豐富了月餅的口感層次，還賦予了其獨(dú)特的香氣和風(fēng)味，這種跨界融合的創(chuàng)新，極大地滿足了消費(fèi)者對新穎、獨(dú)特味覺體驗(yàn)的需求。連續(xù)三年銷量全國第一的成績，正是對其在口味創(chuàng)新方面不懈努力的最好驗(yàn)證。

　　然而，錦華月餅的成功并不僅僅囿于口味上。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選擇月餅時，最為關(guān)注的是口味（43.2%）、口感（37.3%）。為了把控月餅的整體質(zhì)量，錦華始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。全國甄選優(yōu)質(zhì)食材、中日法三國星級米其林加持，這些優(yōu)勢確保了錦華月餅的卓越品質(zhì)。

　　在價格上，錦華月餅同樣展現(xiàn)出了其敏銳的市場洞察力和靈活應(yīng)對能力。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者更傾向于購買價格區(qū)間集中在100-299元/盒（65.7%）的月餅禮盒。而錦華月餅禮盒的客單價為近百元到兩百余元不等，滿足了大多數(shù)消費(fèi)者的購買預(yù)期。這種理性的價格定位，使得錦華月餅在市場上具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和競爭力。

　　此外，錦華月餅在營銷方面也是獨(dú)具匠心。通過跨界合作、文化元素融入和個性化選擇等方式，錦華月餅不斷提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)和滿意度。與特斯拉等國際知名品牌、哪吒之魔童降世等著名IP的聯(lián)動，不僅拓寬了品牌視野，還增加了品牌的科技感和現(xiàn)代感；而在禮盒設(shè)計(jì)上，時尚大氣、古典端莊，注重文化元素的融入和個性化選擇，讓消費(fèi)者在享受美味的同時，也能感受到節(jié)日的氛圍和文化的傳承。

　　憑借在產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量把控、價格和營銷等方面的深厚實(shí)力，錦華月餅的市場表現(xiàn)斐然。以淘寶平臺為例，其主打產(chǎn)品黑松露流心奶黃月餅禮盒已售出1w＋，寶貝質(zhì)量的平均好評率達(dá)95%。而在京東平臺，多款“錦華禮系列”產(chǎn)品銷量超過2w，好評率均維持在98%。

　　總的來說，消費(fèi)者對口味創(chuàng)新與品質(zhì)的雙輪驅(qū)動，共同塑造著市場的新格。具備創(chuàng)新口味與卓越品質(zhì)的月餅產(chǎn)品將在市場中占據(jù)顯著優(yōu)勢。在禮物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的影響下，高性價比、包裝精美的月餅禮盒產(chǎn)品也將形成一定的助力。